[브레이크뉴스경기남부=여주 이현준기자] 대왕님표 여주쌀이 2025년 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사에서농산물 브랜드 부문 1위를 차지했다.

이는 2007년 ‘대왕님표 여주쌀’ 브랜드 상표 출원 이후 최초의 1위기록으로, 여주쌀 브랜드 역사에 있어 중대한 전환점을 의미한다.

K-BPI는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 매년 발표하는 대한민국 대표 브랜드 경쟁력 조사로, 소비자의 인지도, 선호도, 구매의향 등을 종합적으로 평가해 브랜드의 시장 경쟁력을 수치화한다.

이번 조사는 쌀을 포함한 농산물 전반의 브랜드를 대상으로 진행되었으며, 대왕님표 여주쌀은 모든 항목에서 최고 수준의 평가를 받았다.

이번 성과는 2024년 8월 개소한 여주시 농산업 공동브랜드 활성화 센터의 전략적 마케팅 활동과 직접적으로 맞물려 있다.

센터는 개소 직후, “대왕님표 여주쌀을 대한민국 대표 브랜드로 성장시키겠다”는 목표 아래 콘텐츠 마케팅, 제휴 캠페인, 광고 홍보 강화 등 다각적 브랜드 활동을 전개해왔다.

더불어 여주통합 RPC에서도 2024년 가을부터 단백질 함량 6% 미만의 프리미엄 여주쌀을 출시하며 품질 고급화를 실현했고, 여주 지역 농업인들 또한 해당 전략에 적극적으로 동참하며 여주쌀경쟁력 강화에 기여했다.

이충우 여주시장은 “대왕님표 여주쌀이 K-BPI 농산물 부문 1위에 오르게 되어 매우 기쁘다. 2024년 공동브랜드센터 개소 이후, 기대했던 변화가 성과로 이어지고 있다는 점에서 더욱 뜻깊다. 앞으로도여주시 농업이 대한민국 대표 브랜드 산업으로 도약할 수 있도록 전방위적인 지원을 아끼지 않겠다”고 밝혔다.

한국산업의 브랜드파워(K-BPI)는 국내는 물론 전 세계 국가 및 기관브랜드 평가 제도 중에서도 공신력과 신뢰성이 높기로 정평이 나있다. 이번 1위 선정은 여주쌀이 단순한 지역 특산물을 넘어, 전국 소비자들에게 브랜드 가치와 프리미엄 이미지를 확고히 구축했다는 점에서 더욱 큰 의미를 갖는다.

아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

[Break News Gyeonggi Nambu = Yeoju Reporter Lee Hyeon-jun] Daewangnim Pyo Yeoju Rice ranked first in the agricultural product brand category in the 2025 Korea Brand Power Index (K-BPI) survey.

This is the first record of first place since the application for the ‘Daewangnim Pyo Yeoju Rice’ brand trademark in 2007, and represents a significant turning point in the history of the Yeoju Rice brand.

K-BPI is a representative brand competitiveness survey of Korea announced annually by the Korea Productivity Association Consulting (KMAC), which comprehensively evaluates consumer awareness, preference, and purchase intention to quantify the market competitiveness of the brand.

This survey was conducted on brands of agricultural products including rice, and Daewangnim Pyo Yeoju Rice received the highest level of evaluation in all categories.

This achievement is directly linked to the strategic marketing activities of the Yeoju City Agricultural Industry Joint Brand Activation Center, which opened in August 2024.

Immediately after its opening, the center has been carrying out various brand activities such as content marketing, affiliate campaigns, and strengthening advertising and promotion under the goal of “growing Daewangnim Pyo Yeoju Rice into a representative brand of Korea.”

In addition, Yeoju Integrated RPC has also achieved quality improvement by launching premium Yeoju Rice with a protein content of less than 6% starting in the fall of 2024, and farmers in the Yeoju area have also actively participated in the strategy, contributing to strengthening the competitiveness of Yeoju rice.

Yeoju Mayor Lee Chung-woo said, “I am very pleased that Daewangnim Pyo Yeoju Rice has ranked first in the agricultural product category of the K-BPI. It is even more meaningful in that the expected changes have led to results since the opening of the Joint Brand Center in 2024. We will continue to provide comprehensive support so that Yeoju agriculture can leap forward as a representative brand industry of Korea.”

The Korea Brand Power Index (K-BPI) is well-known for its credibility and reliability among national and institutional brand evaluation systems not only domestically but also around the world. This selection for first place is all the more significant in that Yeoju rice has established brand value and a premium image among consumers nationwide, going beyond being a simple local specialty.